Retos de la publicidad online para la competencia en la era del consumo digital
Fecha: abril 2023
Rosa Ferrer, Akhil Ilango y Paul Richter
Plataformas digitales, Switching costs de anunciantes y usuarios, Poder de mercado, Interoperabilidad, Personalización y privacidad
Reformas para impulsar la competencia en España
Tanto en EE. UU. como en España, la publicidad online ya supuso en 2021 más del 50 por 100 del gasto total en publicidad. Unido a múltiples retos ya conocidos por los economistas (barreras de entrada por economías de escala, switching costs, efectos de red), la publicidad online añade además la personalización de la publicidad y las dificultades para preservar la privacidad. Veremos que la publicidad online potencialmente puede tanto favorecer como dificultar la competencia. Repasaremos literatura académica que ofrece claves para identificar y cuantificar formas en que la publicidad online puede generar barreras a la competencia y danos a los consumidores.